Η ιστορία της μάρκας Armani. Ιστορία της μάρκας Emporio Armani

Ιστορία της μάρκας Armani

Ο Τζόρτζιο Αρμάνι μπορεί να ονομαστεί νονός Ιταλική μόδα. Αυτός ο couturier έγινε διάσημος κυρίως χάρη στις συλλογές του ανδρικά ρούχα. Η καριέρα του έχει χαρακτηριστεί εκπληκτική. Έχοντας ταξιδέψει από νεαρός σχεδιαστήςκουρτίνες και κουρτίνες στον μαέστρο υψηλή ραπτική, απέκτησε δικό του στυλ- Ένα αντικείμενο Armani δεν μπορεί να μην αναγνωρίζεται μεταξύ άλλων. Έγινε γνωστός στον κόσμο της μόδας μόλις σε ηλικία 40 ετών.

Από το 1964 έως το 1974, ο Giorgio εργάστηκε στον διάσημο οίκο μόδας Nino Cerruti, αφήνοντας τον οποίο άρχισε να δημιουργεί τη δική του επωνυμία. Του πήρε 10 χρόνια για να το κάνει αυτό. Αρχικά ήταν ρούχα για άνδρες, αλλά ένα χρόνο αργότερα, το 1975, εμφανίστηκε γυναικεία γραμμή. Σύντομα ενώθηκε με την αδερφή του, Ροζάνα Αρμάνι.

Το 1976, ο Giorgio Armani παρουσίασε στον κόσμο την πρώτη του έτοιμα ρούχα. Τζόρτζιο Αρμάνι Borgonuovo. Του έφερε αμέσως φήμη και χρήματα. Τα σακάκια του, παρόμοια με τα ανδρικά, ασυνήθιστα άνετα και σέξι, έγιναν αμέσως επιτυχία. Πολλοί σκεπτικιστές πίστευαν ότι αυτό ήταν απλώς μια σύντομη αναλαμπή και ότι δεν θα μπορούσε να βρει κάτι νέο. Όμως ο Αρμάνι ενίσχυσε μόνο τη θέση του και δεν επρόκειτο να τα παρατήσει. Μετά από ένα χρόνο επιτυχημένης δουλειάς, η Giorgio Armani άρχισε να αυξάνει το χαρτοφυλάκιο παραγγελιών πελατών και να επεκτείνει την παρουσία της στην Ευρώπη. Η Αρμάνι κέρδισε διεθνή φήμη αφού ενεργούσε ως σχεδιαστής μόδας για τον χαρακτήρα του Ρίτσαρντ Γκιρ στην ταινία American Gigolo το 1980.

Ο Giorgio διακήρυξε τον απόλυτο μινιμαλισμό ως βασική αρχή της δουλειάς του. Και σήμερα το στυλ "Armani" καθορίζεται από τρεις κανόνες: τίποτα περιττό στη διακόσμηση, την άνεση και την κομψότητα. Η Armani είναι σχεδιαστής με την ευρεία έννοια της λέξης. Κατά τη διάρκεια της δουλειάς του, κατάφερε να παρουσιάσει όχι μόνο μοντέρνα ρούχα, αλλά και τα οράματά του για τα αξεσουάρ σπιτιού. Τα καλλυντικά Giorgio Armani, μια αλυσίδα καφέ μόδας σε όλο τον κόσμο - το γούστο και το στυλ του διεισδύουν σε όλους τους νέους τομείς της ζωής.

Ανταλλαγή Armani- η γραμμή, που άνοιξε το 1991, λόγω της αυξανόμενης δημοτικότητάς της, αυξάνεται η τιμή κάθε χρόνο.

Η συλλογή τζιν Armani Jeans είναι από τις πιο προσιτές.

Το Armani Casa διαθέτει εσωτερικούς χώρους Armani - από έπιπλα μέχρι μαχαιροπίρουνα. Αυτή είναι μια από τις πιο ακριβές γραμμές.

Η Emporio Armani παρουσιάζει ρούχα για νέους οπαδούς της μόδας.

Άνθρωποι που δεν θέλουν να φαίνονται νέοι και είναι περήφανοι για τους αληθινή ηλικία, θα πρέπει να ντυθείς με Armani Collezioni.

Το Armani Prive είναι η πρώτη συλλογή, η εκπομπή της οποίας μεταδόθηκε στο ζωστην τηλεόραση. Τα είδη από αυτήν την ετικέτα δεν πωλούνται στα καταστήματα.

Υπάρχουν επίσης Armani Donna, Armani Uomo, Armani Junior, και, ένα από τα πιο απροσδόκητα, Armani Books - μια μικρή βιβλιοθήκη με το όνομα του couturier.

Η επιτυχία του Armani έγκειται στο γεγονός ότι αγάπησε πράγματα που γερνούσαν - πράγματα που άντεξαν στη δοκιμασία του χρόνου και έγιναν ζωντανά παραδείγματα επιτυχίας στον τομέα τους. Θεωρεί απαραίτητο να προσέξει μέχρι τις παραμικρές λεπτομέρειες. Για να δημιουργήσει κάτι καλό, ο Armani πιστεύει πραγματικά ότι τα ρούχα του κάνουν τους ανθρώπους να αισθάνονται καλύτερα για τον εαυτό τους - τους κάνουν να νιώθουν πιο ικανοποιημένοι, πιο ευτυχισμένοι.

14 Νοεμβρίου 2012, 11:15

Ιστορία της μάρκας Burberry

Η ιστορία του διάσημου βρετανικού οίκου μόδας Burberry χρονολογείται από τα μέσα του 19ου αιώνα, το 2006, το Burberry γιόρτασε την 150η επέτειό του. Χάρη στην μακραίωνη ιστορία του, το σπίτι Burberry θεωρείται η ενσάρκωση των πραγματικά αγγλικών παραδόσεων.

Ιδρυτής του οίκου είναι ο Thomas Burberry. Όλα ξεκίνησαν όταν ο Thomas εφηύρε τη γαμπαρντίνα - ένα απίστευτα ανθεκτικό, πρακτικό και άνετο υλικό που ήταν ιδανικό για ράψιμο εξωτερικά ενδύματα. Επομένως, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η Burberry αρχικά ειδικεύτηκε στο ράψιμο αδιάβροχων. Ήταν το αδιάβροχο, που αρχικά ονομάστηκε «slip-on» και αργότερα «trench coat», που έφερε στον Thomas φήμη και του έδωσε την ευκαιρία περαιτέρω ανάπτυξη. Κατά τη διάρκεια του Πρώτου Παγκοσμίου Πολέμου, η Burberry έλαβε κυβερνητική εντολή να παράγει μισό εκατομμύριο καμπαρντίνες προσαρμοσμένες σε στρατιωτικές στολές. Αυτή η παραγγελία έφερε στον Thomas εκατομμύρια.

Σήμερα, ο οίκος μόδας Burberry κατέχει επάξια μια περίοπτη θέση στον κόσμο της μόδας και στη διεθνή αγορά. Οι σχεδιαστές του οίκου ενθουσιάζουν συνεχώς την παγκόσμια κοινότητα με πολυτελείς συλλογές και συμβάλλουν ανεκτίμητα στην ανάπτυξη βιομηχανία της μόδας. Εδώ και αρκετό καιρό, η εστίαση είναι στην προώθηση δύο σειρών ρούχων Burberry:

Burberry Prorsum. Μοντέλα από αυτή τη συλλογή, που παρουσιάστηκε στο Μιλάνο, σετ τάσεις της μόδας, και είναι πολύ δημοφιλές σε όλο τον κόσμο. Αυτά είναι πολυτελή και πειραματικά ρούχα που μόνο οι πλούσιοι πελάτες της ανώτερης τάξης μπορούν να αντέξουν οικονομικά.

Burberry Λονδίνο. Η βάση αυτής της συλλογής είναι αγγλικές παραδόσειςιστορία ραπτικής και μάρκας. Τζιν, μπλουζάκια, πουλόβερ, παπούτσια, τσάντες και μικρές φούστες -η κλασική σειρά Burberry London- είναι η υπογραφή του Οίκου.

Επιπλέον, ο οίκος μόδας Burberry εφαρμόζει με επιτυχία μια άλλη σειρά, την Thomas Burberry, η οποία αντιπροσωπεύει τα παιδικά και εφηβικά ρούχα, ρολόγια, γυαλιά, αξεσουάρ και αρώματα.

Σήμερα, δημιουργικός διευθυντής της Burberry είναι ο Christopher Bailey, ο οποίος εργαζόταν στο παρελθόν στην Gucci και Ντόνα Κάραν. Το 2006, ψηφίστηκε Βρετανός Σχεδιαστής της Χρονιάς στα παραδοσιακά ετήσια British Fashion Awards.

Όχι άλλα Armani Jeans για εσάς. Ο ιταλικός όμιλος Giorgio Armani αποφάσισε να αναδιαρθρώσει και να εξορθολογίσει τις μάρκες του, συγχωνεύοντας τα Armani Collezioni και Armani Jeans με την Emporio Armani, ξεκινώντας από τη σεζόν S/S’2018, οπότε ό,τι κυκλοφορεί μέχρι αυτό το σημείο θα θεωρείται πλέον παλιά. Σπάνιος. Συλλεκτικό, αν θέλετε. Σχεδόν όπως όταν κυκλοφόρησε ένα νέο iPhone - δεν είχαμε πραγματικά χρόνο να παίξουμε αρκετά με δύο κάμερες και τη λειτουργία πορτρέτου προτού ήταν ήδη κόκκινο και #όλα. Και πέρα ​​από τα αστεία, μια μεγάλη ιταλική εταιρεία, ίσως από τις σημαντικότερες στην εθνική αγορά μόδας, κινείται προς το μέλλον. Για να δούμε πώς θα είναι.

Το χαρτοφυλάκιο επωνυμιών της Armani θα μοιάζει πλέον με αυτό: Giorgio Armani, Emporio Armani και A|X Armani Exchange. Μην ξεχάσετε τα Armani Privé couture, Armani|Casa έπιπλα και εσωτερικά είδη, καθώς και τα ξενοδοχεία Armani, τα χρώματα Armani|Fiori, τα γλυκά Armani|Dolce και Armani Junior. Στο τέλος του 2015 (τελευταία διαθέσιμα στοιχεία), υπήρχαν 165 καταστήματα Giorgio Armani σε 60 χώρες, 338 καταστήματα Emporio Armani, 754 καταστήματα Armani Collezioni, 238 A|X Armani Exchange, 880 AJ Armani Jeans, 198 Armani Junior και 56 Armani /Καταστήματα Casa.

Ο ίδιος ο Giorgio Armani είναι πεπεισμένος ότι ένας σαφής διαχωρισμός των γραμμών εντός της επωνυμίας θα κάνει την Armani πιο κατανοητή για πελάτες με διαφορετική αγοραστική δύναμη, που θέλουν να πάνε στο κατάστημα και να πάρουν αυτό που αναζητούν. Λόγω του γεγονότος ότι σήμερα ο αγοραστής βλέπει πολλές συλλογές ταυτόχρονα, μπορεί να μην αντιλαμβάνεται επαρκώς τη μάρκα - για κάποιους συνδέεται με μπλουζάκια σαράντα δολαρίων, για άλλους - με τέλεια εφαρμοστά παντελόνια δύο τεμαχίων, κατάλληλα και στα δύο στο γραφείο και στο κόκκινο χαλί.

Ανάλογα με το μέγεθος της τιμής, η ιεραρχία των εμπορικών σημάτων εντός της εταιρείας είναι η εξής: Giorgio Armani Privé, Giorgio Armani, Emporio Armani, EA7|Emporio Armani, Armani Collezioni, AJ|Armani Jeans, Armani Junior και AX|Armani Exchange . Για κάποιους, μόνο το επώνυμο Armani είναι σημαντικό, για άλλους - όλα τα άλλα (ωστόσο, η διαφορά μεταξύ Giorgio Armani και Emporio Armani, όπως η τιμολόγηση, είναι μερικές φορές πολύ ασαφής).

Πριν μιλήσω για την ιστορία της μάρκας και την πορεία του Giorgio προς την επιτυχία (ορκίζομαι ότι υπάρχει μόνο μια σκέψη πίσω από όλα αυτά, την οποία θα εκφράσω στο τέλος), θέλω να σταθώ στο θέμα της διαφοροποίησης των σειρών προϊόντων. Ίσως το 80% των εμπορικών σημάτων κάποτε ακολούθησαν τον δρόμο της αναπαραγωγής γραμμών - κάποιοι συμμετείχαν στην αδειοδότηση και πούλησαν σε άλλους το δικαίωμα να βάλουν το λογότυπο της εταιρείας στα προϊόντα τους (Pierre Carden και Yves Saint Laurent), το οποίο, με τη σειρά του, διέγραψε τα σημάδια της άνοδος της αγοράς από τα προϊόντα. άλλοι απλώς παρήγαγαν ενεργά νέες σειρές μόνοι τους - ακριβά, φθηνότερα, ακριβά για τις γυναίκες, φθηνότερα για τους άνδρες, λίγο για τα παιδιά, λίγο για τα σκυλιά, τσάντες, πορτοφόλια, είδη σπορ, αρώματα, καλλυντικά, γυαλιά, ρολόγια, είδη οικιακής χρήσης, είδη γραφείου και η λίστα συνεχίζεται - στους Αμερικανούς αρέσει και που είναι επιρρεπείς στη δημιουργία εσόδων το λατρεύουν πραγματικά αυτό. Αυτό λειτούργησε στη δεκαετία του 2000, αλλά τώρα όλα είναι διαφορετικά - για να ακούγονται πιο δυνατά, οι μάρκες ορίζουν ξεκάθαρα τον πελάτη τους. Και ναι, «μια γυναίκα με αυτοπεποίθηση από είκοσι έως σαράντα, που ζει στους ρυθμούς μιας μητρόπολης» είναι κακό κοινό. Κατάργησαν τη δεύτερη γραμμή, που ήταν ακόμα ραμμένη στην Κίνα, κάνοντας την κύρια (ακριβή) γραμμή λίγο πιο προσιτή. Έγινε πιο ξεκάθαρο. έκλεισε το σύμβολο της D&G της δεκαετίας του 2000, κατευθύνοντας τις προσπάθειες στην εμπορικά επιτυχημένη πρώτη γραμμή συν alta moda. Και επίσης η Burberry (ενώνει την Prorsum, τη Brit και το Λονδίνο με ένα όνομα). Και η λίστα δεν τελειώνει εκεί. Οι σημερινές επιτυχημένες μάρκες προσπαθούν να είναι όσο το δυνατόν πιο ξεκάθαρες - αν η Chanel και Christian Dior- αυτό είναι ακριβό, τότε δεν μπορούν να υπάρχουν ημίτονο. Οι τιμές των Vetements δεν πέφτουν ούτε. Όπως, μάλιστα, και για τις τσάντες.

Ο Giorgio Armani γεννήθηκε το 1934 στην Piacenza της Ιταλίας, στην περιοχή Emilia-Romagna. Ο Δεύτερος Παγκόσμιος Πόλεμος άφησε ένα μεγάλο σημάδι στο Armani - τόσο εξωτερικό όσο και εσωτερικό. Ένα ατύχημα με έκρηξη πυρίτιδας σε ηλικία εννέα ετών άφησε τον Τζόρτζιο στο νοσοκομείο με σημαντικά εγκαύματα. Για είκοσι μέρες δεν άνοιξε τα μάτια του - όλοι φοβόντουσαν ότι η όρασή του δεν θα επέστρεφε. Για να αφαιρέσετε τα υπολείμματα καμένο δέρμα, το αγόρι τοποθετήθηκε σε κάδο με αλκοόλ. Σε κάθε μια από τις συνεντεύξεις υπάρχουν απόηχοι μιας τρομερής παιδικής ηλικίας εν καιρώ πολέμου - έτσι αυτός και ο αδερφός του αποφάσισαν να ανεβάσουν μια παράσταση σε ένα σπιτικό κουκλοθέατρο, κάνοντας πρόβες ρόλων όλη τη νύχτα με διαφορετικές φωνές και τραβώντας στο χέρι εκατόν πενήντα (!) εισιτήρια. Στη συνέχεια ο βομβαρδισμός και η επείγουσα ακύρωση της αποτυχημένης παράστασης. Και αυτό συμβαίνει περισσότερες από μία φορές.

Από την παιδική του ηλικία, ο Giorgio ενδιαφερόταν για την ανατομία και μάλιστα πέρασε δύο χρόνια σπουδάζοντας ιατρική στο Πανεπιστήμιο της Piacenza (αναγκάστηκε να εγκαταλείψει τις σπουδές του λόγω της ανάγκης να υπηρετήσει στο στρατό). Και τότε ήταν απαραίτητο να κερδίσει τα προς το ζην (λόγω της υποστήριξης του Μουσολίνι, ο πατέρας του σχεδιαστή κατέληξε στη φυλακή), οπότε η συνέχιση των ιατρικών σπουδών του δεν λειτούργησε. Αλλά λειτούργησε με τέλεια εφαρμογή.

Η καριέρα του στον χώρο της μόδας ξεκίνησε το 1964 ως βιτρίνα (σημερινός οπτικός έμπορος) και φωτογράφος σε πολυκατάστημα του Μιλάνου. Παρεμπιπτόντως, είναι ακόμα καλός σωστή παράδοσηαγαθά στον πελάτη - ακόμη και επικεφαλής μιας μεγάλης αυτοκρατορίας μόδας, πριν ανοίξει κάθε νέο κατάστημα, ο ίδιος διορθώνει τη διάταξη των προϊόντων για να βεβαιωθεί ότι όλα εδώ είναι σαν Armani. Ζητών την τελειότητα. Αυστηρή με τον εαυτό σας και τους γύρω σας. Εργάστηκε στην εταιρεία ανδρικών ενδυμάτων Hitman, όπου έμαθε πολλά για το σχεδιασμό και τα υφάσματα ρούχων, καθώς και στο Nino Cerruti.

Στη δεκαετία του εβδομήντα γνώρισε τον αρχιτέκτονα Sergio Galeotti, ο οποίος, βλέποντας το ταλέντο του Giorgio (ο οποίος την εποχή της ίδρυσής του δικό του σπίτιήταν - για ένα λεπτό - σαράντα ετών - στην εποχή μας, εάν ένας άνδρας κάτω των σαράντα δεν έχει επιτύχει, συνηθίζεται να τον εγκαταλείπουμε) τον πείθει να πουλήσει το Volkswagen Beetle του και με τα χρήματα που έλαβε, νοικιάσει ένα γραφείο , προσλαμβάνει δύο υπαλλήλους και ξεκινά τη δική του επιχείρηση. Το 1975 κυκλοφόρησε η πρώτη συλλογή υπογραφών Armani - πρώτα για άνδρες και ένα χρόνο αργότερα - για γυναίκες. Το 1979 εμφανίστηκαν οι Giorgio Armani Le Collezioni και Mani και το 1981 γεννήθηκαν οι Emporio Armani και AJ/Armani Jeans. Δέκα χρόνια αργότερα, κυκλοφορεί το νεανικό A|X Armani Exchange. Τον πρώτο χρόνο, τα έσοδα της Armani ήταν 14.000 δολάρια και δέκα χρόνια αργότερα - 100 εκατομμύρια δολάρια.

Στη δεκαετία του ογδόντα, ο Τζόρτζιο Αρμάνι κάνει μια εξέλιξη στις βαρετές ντουλάπες των επιχειρηματιών, αραιώνοντάς τις φωτεινές φούστεςΜε floral prints, καθώς και προσφέροντας παντελόνι δύο τεμαχίων ζουμερά λουλούδια. Ενώ πολλοί Ευρωπαίοι σχεδιαστές έγιναν γρήγορα δημοφιλείς στην Αμερική, το Armani άρχισε να αγοράζεται στο εξωτερικό μόνο μετά την ταινία "American Gigolo" με τον Richard Gere (1980) και την τηλεοπτική σειρά "Miami Vice" (1984-1989).

Το 1985, ο Sergio Galeotti πεθαίνει από AIDS. Για τον σχεδιαστή, αυτή ήταν τόσο προσωπική απώλεια (ο Σέρχιο ήταν στενός του φίλος) όσο και επαγγελματική. Πολλοί γνώστες του κλάδου είπαν ότι η εταιρεία δεν θα υπήρχε χωρίς τη σαφή διαχείριση του Galeotti, αλλά ο Giorgio εμφανίστηκε όχι μόνο ως εικαστικός και σχεδιαστής, αλλά και ως ταλαντούχος μάνατζερ, πολλαπλασιάζοντας αυτό που δημιουργήθηκε μαζί. Σε συνέντευξή του, ο Αρμάνι ρωτήθηκε αν θα ήθελε να πουλήσει την εταιρεία. Μου απάντησε ότι όσο ζούσε θα ήταν στο τιμόνι.

Ο Αρμάνι είναι τώρα ογδόντα δύο. Κάθε πρωί ξεκινά με μισή ώρα μισή βόλτα, μισό τζόκινγκ, γυμναστική και ασκήσεις ενδυνάμωσης. Φλιτζάνια καφέ, τοστ με μέλι και γιαούρτι με φρούτα. Αναλαμβάνει πολλά και τα καταφέρνει παντού. Για παράδειγμα, η σειρά ραπτικής εμφανίστηκε το 2005 ως πρόκληση για τον εαυτό μου - «μπορώ να το κάνω;» Νέφος.

Το 2008, ο Τζόρτζιο Αρμάνι αγόρασε τη Μιλανέζικη ομάδα μπάσκετ Olimpia Milano (γνωστή και ως EA7 Emporio Armani Milano). Ο ογδόντα δύο ετών σχεδιαστής λέει ότι ασχολείται τόσο πολύ με τη διαδικασία της αθλητικής διαχείρισης που σπάνια χάνει συναντήσεις, ενώ η κάποτε χαμένη ομάδα ανεβάζει ξανά δυναμική - το 2016, για παράδειγμα, κέρδισε το ιταλικό πρωτάθλημα .

Ο Αρμάνι όχι μόνο ντύνεται κομψούς άνδρες και γυναίκες, κάποτε δημιούργησε στολές για την ιταλική, εθνική ομάδα ποδοσφαίρου της Αγγλίας, την Chelsea FC, καθώς και μεμονωμένους διάσημους αθλητές - Κριστιάνο Ρονάλντο, Ντέιβιντ Μπέκαμ, Σερένα Γουίλιαμς, Ραφαέλ Ναδάλ κ.λπ.

Το 2015, τα έσοδα του ομίλου έφτασαν τα 2,64 δισ. ευρώ (για σύγκριση, την ίδια χρονιά «έβγαλαν» λίγο περισσότερα από 3,5 δισ. ευρώ). Το 2016 αποδείχθηκε δύσκολο -τουλάχιστον, το λένε οι ίδιοι οι εκπρόσωποι της εταιρείας- τα έσοδα μειώθηκαν κατά 5% και θα χρειαστούν τουλάχιστον δύο χρόνια για να φτάσουν ακόμη και στο προηγούμενο επίπεδο. Ίσως η τρέχουσα αναδιοργάνωση της εταιρείας σχετίζεται με την ανάγκη επιστροφής χαμένων χρημάτων. Και θα επιστρέψει, πολλαπλασιάζοντας, για κάποιο λόγο δεν έχω καμία αμφιβολία.

Μπορείτε να μιλήσετε για το Armani και το Armani για πολύ καιρό - αναλύστε τις γραμμές, συγκρίνετε τιμές, επαινέστε ή επιπλήξτε τις μινιμαλιστικές λάμπες/πιρούνια/καναπέδες που δημιουργεί, αλλά σχεδόν δεν σύγχρονη μόδαθα υπάρχει κάποιος που μπορεί να πλησιάσει ενεργειακά τον Τζόρτζιο. Ένας άνθρωπος της επωνυμίας μας διδάσκει να μην πιέζουμε τον εαυτό μας στο πλαίσιο του χρόνου, των χρημάτων, της εκπαίδευσης, των συμβάσεων. Δουλέψτε πολύ, πάρα πολύ. Κάνε αυτό που πιστεύεις στον εαυτό σου. Κάντε το δροσερό και αποτελεσματικά. Μη φοβάσαι. Χτυπήστε τις σωστές πόρτες. Και, ίσως, μην πυροβολείτε με κενά - μόνο έτσι θα πάνε όλα.

Φωτό: nytimes.com, highsnobiety.com, Interviewmagazine.com, gq.com, harpersbazaar.com, facebook.com/ARMANI.

Emporio Armani είναι θυγατρική μάρκα του οίκου μόδας Giorgio Armani. Διακρίνεται για την άψογη ισορροπία της αυστηρής κομψότητας που χαρακτηρίζει τον εμβληματικό σχεδιαστή,

και δημοκρατική ερμηνεία των παραδοσιακών μορφών μόδας. Τα αποτελέσματα των πειραμάτων με το κλασικό και το casual στο πνεύμα της avant-garde μόδας είναι διαθέσιμα δύο φορές το χρόνο

δείτε στις έτοιμες συλλογές της Εβδομάδας Μόδας του Μιλάνου. Επιτρέπουν επίσης στους θαυμαστές της μάρκας να δουν νέα γυαλιά ηλίου και σκελετούς από την Emporio Armani

το τόξο του οποίου καμαρώνειαυτοκρατορικός αετός.

Το timing ήταν τέλειο για το ντεμπούτο της μάρκας το 1982. Ένα άλλο κύμα δημοτικότητας σάρωσε τον οίκο Armani μετά την πρεμιέρα της ταινίας "American Gigolo".

στο οποίο ο Ρίτσαρντ Γκιρ φορούσε αντικείμενα Armani σχεδόν σε όλα τα επεισόδια. Για να κάνει τη μάρκα ακόμα πιο κοντά σε ένα νεανικό και πλούσιο κοινό, ο κύριος εισήγαγε μια υπο-μάρκα

Το Emporio Armani είναι πολυτελές στα ιταλικά, αλλά 100% σύμφωνο με το πνεύμα της εποχής και τη μόδα των μεγάλων πόλεων.

ΣΤΥΛ

Ο σχεδιασμός των γυαλιών και των σκελετών Emporio Armani γίνεται πιο δημιουργικός και τολμηρός κάθε χρόνο. Αν στις βασικές συλλογές περασμένων σεζόν η έμφαση δόθηκε στα κλασικά

και το sporty chic που έχει γίνει οικείο, τότε από το 2015 η φίρμα κατευθύνεται προς την πρωτοπορία. Η εμφάνιση φουτουριστικών και κάπως υπερβολικών «διαστημικών» μοντέλων

Εξισορροπούνται από τον παραδοσιακό συντηρητισμό και τον μινιμαλισμό του σπιτιού ενός γονέα.

Στο εταιρικό στυλ των γυαλιών Emporio Armani, η κομψότητα παίζει πρωταγωνιστικό ρόλο σε όλα - από σχήματα έως διακοσμητικές αποχρώσεις. Η επιθυμία να μείνεις μακριά από το πρωτόγονο

Η «ομορφιά» γίνεται ιδιαίτερα αισθητή στην ερμηνεία κλασικά στυλ. Τα ποτήρια του Giorgio Armani γίνονται σε οποιαδήποτε εικόνα, αν όχι κυρίαρχα,

τότε τουλάχιστον μια από τις πιο σημαντικές λεπτομέρειες.

ΣΥΛΛΟΓΕΣ

Επίσημη διαίρεση της συλλογής γυαλιά ηλίουκαι δεν υπάρχουν κουφώματα Emporio Armani. Όμως, τα τελευταία χρόνια, βασικά χαρακτηριστικά σχεδιασμού αξεσουάρ έχουν οδηγήσει

4 αισθητικές κατευθύνσεις- κλασικό, γκλάμουρ, σπορ σικ και αβανγκάρντ.

ΚΛΑΣΣΙΚΟΣ

Η ομάδα του Giorgio Armani καταφέρνει να κάνει απλούς χρωματικούς συνδυασμούς, μια αυστηρή καθολική παλέτα, ξεκάθαρα και οικεία στυλ καρέ μοντέρνα, αλλά ταυτόχρονα επίκαιρα.εκτός των εποχιακών τάσεων. Aviators σε μεταλλικό σκελετό, προσεγμένες ήσυχες αποχρώσεις, ορθογώνια μοντέλα με ελάχιστη καμπυλότητα φακού, τραπεζοειδή με αυξημένη παντοσκοπική γωνία -φαίνονται όλα κατάλληλα και με επαγγελματικός κοστούμι, και ένα σετ με τζιν και πόλο.

Γυαλιά σαν κορίτσι, γυαλιά σαν αγόρι

RETRO GLAMOUR

Αυτή η μορφή απευθύνεται κυρίως σε γυναίκες γυαλιά ηλίου Emporio Armani. Πιασάρικα υπερμεγέθη μοντέλα, flirty cat`s eye με κορνίζες σε αποχρώσεις ακουαρέλας,με ντεγκραντέ και κουφώματα οπάλιο θα είναι μια άξια προσθήκη σε μια ρομαντική, μποέμ ή εκλεκτική εμφάνιση.

SPORTY CHIC

Δημοκρατία και άνεση, η έλλειψη των οποίων σε καθημερινή μόδααισθητή από τον Jojo Armani την παραμονή της δημιουργίας του Emporio Armani, που έθεσε τις βάσεις για το σχεδιασμό αθλητικών γυαλιών από τη δεκαετία του '80.Αυτά περιλαμβάνουν παντός με ογκώδη σκελετό, βελτιωμένα ορθογώνια μοντέλα, αξεσουάρ παρόμοια σε διαμόρφωση με γυαλιά κολύμβησης και μέτρια επιθετικές "σταγόνες" ranger.

Τα αθλητικά γυαλιά χρησιμοποιούν κυρίως ασφαλείς πολυανθρακικούς φακούς με επίστρωση καθρέφτη, πόλωση και 100% προστασία UV. Μπορούν να κατασκευαστούν ναοί και πλαίσιααπό συνδυασμένα υλικά, για παράδειγμα, οξικό και μέταλλο.

Γυαλιά Emporio Armani EA 4029 5063/8G

ΕΜΠΡΟΣΘΟΦΥΛΑΚΗ

Avant-garde μοντέλα γυαλιών από την Emporio Armani δανείζονται την αισθητική του φουτουρισμού, του steampunk και της ποπ μορφής. Ιδιαίτερα αποτελεσματικό σε τελευταίες συλλογέςέμοιαζε με γυαλιά με σταθερούς μονό φακούςπάνω από ένα λεπτό πλαίσιο "όπισθεν" και ανδρικά μεγάλα τραπεζοειδή μοντέλα με κομμένο νάιλον πλαίσιο. Η πραγματική ανακάλυψη της εκπομπής FW`16-17 ήταν στρογγυλά γυαλιάμε συνδεδεμένους βραχίονεςένα πώμα σε μορφή τηλεφωνικού καλωδίου και μοντέλα με μια εξαιρετικά ελαφριά, τεράστια πλαστική γέφυρα στη γραμμή των φρυδιών.

Ο Τζόρτζιο Αρμάνι είναι σπουδαίος μάστοραςκαι ένας σπουδαίος δημιουργός που έχει γίνει πραγματικός θρύλος του κόσμου της μόδας. Το χαρακτηριστικό του στυλ και η έντονη ικανότητα να αντιλαμβάνεται τις τάσεις τον έχουν κάνει έναν από τους καλύτερους σχεδιαστέςσε όλη την ιστορία της βιομηχανίας της μόδας. Του δημιουργική διαδρομή– είναι ένας ατελείωτος δρόμος προς τα πάνω. Αξίζει όμως να πούμε ότι η μοίρα αυτού του μεγάλου ανθρώπου ήταν πάντα εύκολη και χωρίς σύννεφα; Μάλλον όχι. Εξάλλου, όλα στη ζωή (συμπεριλαμβανομένης της επιτυχίας) έχουν το τίμημά τους. Και ο μεγάλος Ιταλός couturier μάλλον το ξέρει αυτό, όπως κανείς άλλος στον κόσμο μας.

Παιδική ηλικία και οικογένεια του Τζόρτζιο Αρμάνι

Όπως αρμόζει σε κάθε αξιοπρεπή σχεδιαστή μόδας, ο Giorgio Armani γεννήθηκε στην αληθινή χώρα της μόδας - την Ιταλία. Πατρίδα του ήταν η μεγάλη και ζωντανή Πιατσέντσα, διάσημη για τα εστιατόρια και την ομώνυμη ποδοσφαιρική ομάδα.

Πώς να ντύνεσαι σωστά, το μυστικό του Τζόρτζιο Αρμάνι

Ωστόσο, σε νεαρή ηλικίαόλα αυτά ελάχιστα ενδιέφεραν τον σημερινό μας ήρωα. Ενώ ήταν ακόμη νέος, ο Τζόρτζιο ονειρευόταν να γίνει γιατρός. Με αυτή την ιδέα, μπήκε στο διάσημο Πανεπιστήμιο της Μπολόνια. Αλλά αφού σπούδασε σε αυτό το μέρος για περίπου δύο χρόνια, ξαφνικά συνειδητοποίησε ξεκάθαρα ότι η ιατρική δεν ήταν αυτό που πραγματικά χρειαζόταν. Αφού άφησε το πανεπιστήμιο, ο Τζόρτζιο εντάχθηκε στο στρατό για μερικά χρόνια και στη συνέχεια άρχισε να σκέφτεται τη μελλοντική καριέρα και το πεπρωμένο του. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, η φωτογραφία έγινε ένα από τα χόμπι του μελλοντικού couturier. Κουβαλούσε την αγαπημένη του κάμερα παντού, προσπαθώντας να βρει το απαραίτητο θέμα και την απαραίτητη γωνία. Βλέποντας μια τέτοια λαχτάρα για ομορφιά, ένας από τους γνωστούς του πρότεινε να εργαστεί ως σχεδιαστής βιτρινών σε ένα μεγάλο πολυκατάστημα του Μιλάνου, το La Rinescente. Ο Τζόρτζιο που κοιτούσε εκείνη τη στιγμή κατάλληλη δουλειάχωρίς δισταγμό, συμφώνησε. Και σύντομα άρχισε τα καθήκοντά του.

Όπως θα το είχε η μοίρα, ήταν αυτό το πολυκατάστημα του Μιλάνου που έγινε δημιουργικό πεδίο για τον μεγάλο δάσκαλο. Το έργο του Giorgio τράβηξε την προσοχή των ιδιοκτητών αυτό το μέρος, και πολύ σύντομα ο σημερινός μας ήρωας άρχισε να ανεβαίνει γρήγορα τη σκάλα της καριέρας του. Λίγο καιρό αργότερα, του ανατέθηκε να αγοράσει ιαπωνικά και ινδικά προϊόντα και στη συνέχεια να καταρτίσει προσωπικά σχέδια για την αγορά ρούχων.

Ήταν εδώ που ο Giorgio Armani άρχισε να ενδιαφέρεται για τη μόδα και το στυλ. Δημιουργία και επιλογή συλλογών κατάλληλα μοντέλατου έγινε πραγματική εμμονή. Και πολύ σύντομα, μη μπορώντας να ικανοποιηθεί με τα προϊόντα των άλλων, ο μεγάλος Ιταλός άρχισε να δημιουργεί τα δικά του σκίτσα.

Αφού εργάστηκε στο πολυκατάστημα La Rinescente για αρκετά χρόνια, ο Armani μετακόμισε σε άλλη δουλειά και το 1961 έγινε βοηθός ενός άλλου σπουδαίου συμπατριώτη του, του Nino Cerutti. Ο Τζόρτζιο δούλεψε μαζί του για έξι χρόνια, κατά τη διάρκεια των οποίων έραβε ακούραστα, έκοβε, σχεδίαζε σχέδια και δημιούργησε νέα μοντέλα για την εταιρεία Hitman που ανήκει στον Cerutti.

Έξι χρόνια στην καριέρα του Αρμάνι νέο στάδιο. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, ο ντόπιος της Piacenza εργάστηκε με διάσημους δασκάλους όπως ο Emanuel Ungaro, ο Ermengildo Zegna και άλλοι. Από το 1970, ο Giorgio, ως ένα είδος ελεύθερου καλλιτέχνη, δημιουργεί νέα μοντέλα ρούχων για αρκετούς ιταλικούς οίκους μόδας. Το 1974, ο Armani δημιούργησε τη δική του σειρά ρούχων. Αυτή τη στιγμήθεωρείται η αρχή του αστρικού ταξιδιού του μεγάλου Ιταλού δασκάλου.

Ο δρόμος του Τζόρτζιο Αρμάνι προς τα αστέρια

Βιτρίνα της πρώτης συλλογής που παρουσιάζεται κάτω μάρκας GiorgioΗ Αρμάνι είχε μεγάλη επιτυχία. Το 1975, στο κύμα της δημοτικότητας, ο Giorgio Armani, μαζί με τον φίλο του Sergio Galleoti, κατέγραψε την εταιρεία Giorgio Armani s.p.a.

Μέσα σε λίγα επόμενα χρόνιαη εταιρεία, που δημιουργήθηκε από τον επιφανή ντόπιο Piacenza, άρχισε να κερδίζει γρήγορα δυναμική και πολύ σύντομα έγινε μια από τις μεγαλύτερες στον πλανήτη. Τα προϊόντα της μάρκας βασίζονται σε αποκλειστικές σειρές ανδρικών και γυναικεία ενδύματα, καθώς και συλλογές παπουτσιών, ψιλικών, ρολογιών, αξεσουάρ, κοσμήματα. Επιπλέον, λίγο καιρό αργότερα, βάσει αποκλειστικής συμφωνίας με τη γαλλική εταιρεία L’Oreal, η εταιρεία Giorgio Armani άρχισε να παράγει eau de toilette, το οποίο έλαβε το όνομα του δημιουργού του - Armani.

Για να προωθήσετε το εμπορικό σήμα σε όλο τον κόσμο, καθώς και να βρείτε πελάτες-στόχους, οίκος μόδαςΟ επιφανής ντόπιος της Πιατσέντσα δημιούργησε πέντε μοναδικά τμήματα, το καθένα υπεύθυνο για το δικό του είδος δραστηριότητας. Έτσι, τα ρούχα υψηλής ραπτικής παράγονται με την επωνυμία Giorgio Armani, τα έτοιμα ενδύματα σχεδιασμένα για τη μαζική αγορά παράγονται με τα εμπορικά σήματα Armani Collezioni και Armani Exchange. Η μάρκα Emporio Armani επικεντρώνεται στην παραγωγή προϊόντων στη «μεσαία» κατηγορία τιμών και κατέχει μια ενδιάμεση θέση μεταξύ των μαζικών μοντέλων και των μοντέλων υψηλής ραπτικής. Συλλογές για νέους λάτρεις της μόδας παρουσιάζονται με το εμπορικό σήμα Armani Junior.

Giorgio Armani στη Μόσχα

Στο κύμα της επιτυχίας, τα ρούχα της διάσημης ιταλικής εταιρείας έγιναν δημοφιλή σε πολλούς σταρ του Χόλιγουντ. Έτσι, με τα χρόνια, ο Λεονάρντο Ντι Κάπριο, ο Τζορτζ Κλούνεϊ, ο Ρόμπερτ Ντε Νίρο, ο Τομ Κρουζ, η Τζόντι Φόστερ, η Τζούλια Ρόμπερτς και πολλοί άλλοι αστέρες του κινηματογράφου φορούσαν ρούχα του Τζόρτζιο Αρμάνι. Σύμφωνα με ορισμένες εκτιμήσεις, περίπου το 90 τοις εκατό ανδρικά ρούχαστην τελετή των Όσκαρ δημιουργήθηκαν από Ιταλό couturier. Επιπλέον, τα outfits του Giorgio Armani φαίνονται σε ταινίες των Paul Schrader και Brian De Palma, οι οποίοι συνεργάζονται με τον διάσημο couturier σε συνεχή βάση.

Οι έννοιες της μόδας και του στυλ δεν είναι ξένες για τους επαγγελματίες ποδοσφαιριστές. Έτσι, ο Τζόρτζιο Αρμάνι είναι ο συγγραφέας της ιδέας της στολής του λονδρέζικου ποδοσφαιρικού συλλόγου Τσέλσι.

Για την πολυετή δουλειά και την ανεκτίμητη προσφορά του σε παγκόσμια μόδαήταν σπουδαίος Ιταλός απένειμε την παραγγελίαΛεγεώνα της Τιμής.

Προσωπική ζωή του Τζόρτζιο Αρμάνι

Σε κάποιο βαθμό, το τίμημα της επιτυχίας ήταν η μακρά μοναξιά που στοιχειώνει τον Τζόρτζιο Αρμάνι για πολλά χρόνια. Σπουδαίος σχεδιαστήςδεν παντρεύτηκε ποτέ. Δεν έχει παιδιά. Ο μόνος συγγενής του στη ζωή του είναι η ανιψιά του Ρόμπερτ Αρμάνι, ο οποίος εργάζεται στην εταιρεία ενός επιφανούς θείου με VIP πελάτες.

Σύμφωνα με ορισμένα στοιχεία, τα οποία όμως δεν έχουν επιβεβαιωθεί κατηγορηματικά, για πολύ καιρόΟ Giorgio ήταν ερωτευμένος με τον φίλο και σύντροφό του, Sergio Galeotti. Οι δυο τους ήταν δεμένοι για είκοσι ολόκληρα χρόνια, στηρίζοντας ο ένας τον άλλον με κάθε δυνατό τρόπο σε κάθε δύσκολη στιγμή. Γι' αυτό, μετά τον θάνατο ενός φίλου (ή εραστή;) το 1985, η Αρμάνι έπεσε σε παρατεταμένη κατάθλιψη, και επίσης άρχισε να σκέφτεται σοβαρά να αφήσει τη δημιουργικότητα. Ωστόσο, στο τέλος αποφάσισε να παραμείνει στην τέχνη.

— Γιατί αποφασίσατε να εκπροσωπήσετε το Armani Exchange στη ρωσική αγορά;

— Λόγοι για την απόφαση της εταιρείας "Retail City"ανάπτυξη καταστημάτων μονοσήμων στη ρωσική αγορά Ανταλλαγή Armani, γενικά, ξαπλώνουν στην επιφάνεια. Αυτή είναι μια κρίση στη ρωσική αγορά μοντέρνα ρούχα, επίπεδο τιμής επωνυμίας Ανταλλαγή Armani, την καινοτομία και το κοινό-στόχο του.

Η κρίση που ρωσική αγοράτα μοντέρνα ρούχα, λόγω της συρρίκνωσης της πραγματικής ζήτησης κατά περισσότερο από 30% (η οποία, γενικά, συσχετίζεται με τις αλλαγές της ισοτιμίας του ευρώ και του δολαρίου προς το ρούβλι), αναγκάζει τις εταιρείες να αναζητήσουν νέες προσεγγίσεις για τη διατήρηση και την ανάπτυξή τους . Στην περίπτωσή μας, η μάρκα Ανταλλαγή Armaniπαρέχει εξαιρετικές ευκαιρίες - προηγουμένως παρουσιάστηκε μόνο στις αγορές της Αμερικής, της Κίνας και της Μέσης Ανατολής. Όσο για την Ευρώπη, η μόνη αγορά όπου Ανταλλαγή Armani- Βρετανός, με ναυαρχίδα στο Λονδίνο. Στην ηπειρωτική Ευρώπη, οι ανακαλύψεις μας θα είναι οι πρώτες για αυτό το εμπορικό σήμα.

Υπηρεσία Τύπου Armani Exchange

— Τι είδους κοινό ελπίζετε να προσελκύσει πρώτο;

Ας πούμε Ανταλλαγή Armaniείναι μια προσιτή μάρκα του ομίλου Αρμάνιμε βασικό κοινό-στόχο ηλικίας 18 έως 35 ετών. Η συνάφειά του τονίζεται επίσης από το γεγονός ότι το εύρος τιμών των πραγμάτων Ανταλλαγή Armaniσυγκρίνετε, για παράδειγμα, με ό,τι μπορείτε να βρείτε στα καταστήματα Μάσιμο Ντούτι. Αυτό δεν είναι fast fashion με την κυριολεκτική έννοια και όχι η δεύτερη γραμμή του σπιτιού Αρμάνι, που θα μπορούσε σε κάποιο βαθμό να θεωρηθεί επωνυμία Τζιν Armani.

— Ποια είναι τα σχέδια για την ανάπτυξη του Armani Exchange στη Μόσχα και τις περιοχές;

— Τον Απρίλιο του τρέχοντος έτους ανοίξαμε τέσσερα καταστήματα στην πρωτεύουσα: στο εμπορικό κέντρο "Mega-Teply Stan""Και "Mega-Khimki", καθώς και σε "Aviapark"Και "Λεωφόρος"στο Yugo-Zapadnaya). Και στο εγγύς μέλλον πρόκειται να ανοίξουμε άλλα πέντε - Ανταλλαγή Armaniθα επεκτείνει την παρουσία της στη Μόσχα και θα εμφανιστεί στις περιοχές. Πιο συγκεκριμένα, τα καταστήματα του brand θα ανοίξουν τις πόρτες τους στα εμπορικά κέντρα της πρωτεύουσας "Mega-Belaya Dacha", "Ωκεανία"Και "Ευρωπάρκο", καθώς και σε "Mega"στο Καζάν και "Γκρήνουιτς"στο Αικατερινούπολη.

Εργαζόμαστε ενεργά σε νέα βήματα για την επέκταση του δικτύου Ανταλλαγή Armaniστη Ρωσία: με Ιταλούς εταίρους, για παράδειγμα, συζητείται το άνοιγμα επώνυμων καταστημάτων στην Αγία Πετρούπολη. Μας ενδιαφέρει η ολοκληρωμένη και ολοκληρωμένη κάλυψη της αγοράς. Υπάρχουν επίσης σχέδια για το άνοιγμα ενός ηλεκτρονικού καταστήματος για τη μάρκα, αλλά αυτό θα συμβεί μόνο στα τέλη του 2016.

Armani Exchange | Άνοιξη/Καλοκαίρι 2016

Υπηρεσία Τύπου Armani Exchange

— Πώς διαφέρουν οι ρωσικές τιμές για τα είδη Armani Exchange από τις ευρωπαϊκές ή τις αμερικανικές τιμές;

— Η θέση της εταιρείας Giorgio Armani ήταν η εξής: να διατηρήσει τις τιμές στα καταστήματα της Μόσχας σε επίπεδο συγκρίσιμο με το αμερικανικό, αλλά ταυτόχρονα να λάβει υπόψη και κάποιο αντικειμενικό κόστος της αγοράς. Σίγουρα δεν χρειάζεται να μιλάμε για κολοσσιαία διαφορά.

Λόγω ορισμένων αντικειμενικών παραγόντων, η αμερικανική αγορά είναι παραδοσιακά πιο προσιτή, αλλά εξακολουθείτε να χρειάζεται να πετάξετε στην Αμερική. Ως εκ τούτου, στη Ρωσία οι τιμές είναι οι εξής: το μέσο κόστος ενός μπλουζιού στα καταστήματα μονοσήμων της Μόσχας Ανταλλαγή Armaniείναι 4.500 ρούβλια, τζιν - 10-11 χιλιάδες ρούβλια.