Asics (Асикс) – японский бренд спортивной экипировки. Asics производит профессиональную спортивную обувь и аксессуары для различных спортивных дисциплин: футбол, бег, нетбол, теннис, бадминтон, сквош, боевые искусства, гольф, легкая атлетика, волейбол, баскетбол, чирлидинг и многих других. Беговая обувь от Asics регулярно входит в число лучшей продукции на рынке, а баскетбольная обувь этого бренда признана лучшей в Японии. До 1977 года Asics назывался Onitsuka. Современное название бренда было сложено из первых букв латинской поговорки: “Anima Sana in Corpore Sano” — “В здоровом теле здоровый дух”.Японцы не мыслят своей жизни без философии, поэтому у Asics есть своя идея, которая пронизывает все сферы деятельности компании: “воспитание молодежи через спорт”. Сегодня Asics тесно связан с международным беговым сообществом. Он является спонсором знаменитого марафона в Нью-Йоркске, на котором 40 % бегунов выступают в кроссовках Asics.
От вдохновения – к большому прорыву
В 1949 году Кихачиро Онитсука (Kihachiro Onitsuka) основал в японском городе Кобе свою компанию Onitsuka Co. Он был вдохновлен возможностью использовать спорт для реабилитации детей после Второй мировой войны и загорелся идеей производства спортивной обуви для перспективных японских баскетболистов. У Кихачиро не было опыта в производстве обуви, поэтому он с присущей японцам тщательностью и трудолюбием углубился в новое дело.
Onitsuka стал первым японским производителем баскетбольных кроссовок. На подошве первой модели кроссовок была изображена голова тигра. Через время этот логотип стал торговой маркой, а сам бренд называли Onitsuka Tiger. Для Onitsuka инновации стали дорогой к славе и признанию. Например, первые волейбольные кроссовки (1951 год) имели подошву из вулканизированной резины. Модель кроссовок The Tiger Marathon Tabi была разработана с целым рядом технологических новшеств, одним из которых была ткань из синтетического волокна Vinylon. Середину 50-х в Onitsuka посвятили усовершенствованию профессиональной беговой обуви. Первыми кроссовками с закругленным носком стали Ekiden Marup. Абебе Бикила (Abebe Bikila) – великий марафонец, который до знакомства с Onitsuka бегал босиком, начал носить кроссовки Magic Runner. Эта модель имела множество отверстий для вентиляции и охлаждения стоп, а также предупреждала появление мозолей. В этих кроссовках японский бегун Кенжи Кимихара (Kenji Kimihara) выиграл серебряную медаль на Олимпийских играх 1968 года. В 60-х и 70-х годах обувь японского бренда получила широкое признание благодаря ее использованию на спортивных соревнованиях различного масштаба.
Рождение Asics и развитие без остановки
В 1977 году Onitsuka Co. слился с компанией товаров для спорта и рыбалки GTO и производителем униформы JELENK. Asics возглавил Кихачиро Онитсука. Asics продолжил использовать новые материалы и технологии в производстве обуви, шаг за шагом развивая свою компанию и историю спорта на новом уровне. Новые кроссовки для волейбола поглощали удары, у футбольных кроссовок появились съемные шипы и множество других новшеств; неудивительно, что к началу 80-х Asics экспортировал свою обувь в 80 стран мира. 
Несмотря на ошеломительный успех, у Asics появились трудности с развитием в США и Германии. Конечно же, одной из причин проблем в Европе являлся бренд , но была и внутренняя причина: отсутствие квалифицированных продавцов. В 80-х Asics занялся минимализацией своих трат и увеличением доходов, что, вероятно, вдохновило бренд на разработку обуви, которая сократит расход энергии у бегунов.Так появились кроссовки “Task XL-1″ с усиленной шипованной подошвой “Cactus Plate.
1990-е годы
В 90-х, для снижения стоимости рабочей силы производство Asics было перенесено в Индонезию. И тогда же бренд представил линию легкой и прочной обуви для профессиональных спортсменов оригинальные сандалии по мотивам средневековой японской обуви. В начале 90-х кампания в течение 5 лет терпела убытки, но после оптимизации схемы производства вернулась к прибыльности. Также бренду приходилось несладко из-за жесткой конкуренцией с такими монстрами как и . 
2000-е и сегодня
На Олимпийских играх 2000 года бегунья Наоко Такахаши (Naoko Takahashi) выиграла забег в кроссовках от Asics, которые были разработаны специально для нее. В 2002 году Asics и его дочерние компании стали поставщиками одежды для Олимписких сборных Японии, Италии и Нидерландов). В 2007 году не стало основателя Asics — Кихачиро Онитсука. Сегодня Asics является одним из ведущих производителей спортивной обуви и одежды. Среди последних достижений Asics — профилактика травматизма в футболе и регби, где этот вопрос стоит особенно остро.
Чтобы разработать идеальную колодку для кроссовок, инженеры Asics тщательно измерили стопы более 20 тысяч японских атлетов. Беговые модели кроссовок Asics четыре раза были названы лучшими (в 2005, 2007, 2008 и 2009 годах) по версии самого авторитетного в мире спортивного издания в беге “Runner’s World”. Начиная с 1964 года Asics присутствовал на все Олимпийских играх.
На бирже
К:Компании, основанные в 1949 годуНынешнее время
На сегодняшний день ASICS занимает 5-ое место в мире среди крупнейших компаний, производящих спортивную одежду и обувь.
На 31 марта 2011 г. штат компании ASICS насчитывает более 5600 сотрудников по всему миру. За последние годы компания стала самым быстрорастущим брендом спортивной обуви в Европе. Бренд ASICS относится к топовым брендам производителей спортивной одежды и обуви.
Рекламное спонсорство
Напишите отзыв о статье "ASICS"
Примечания
Ссылки
Отрывок, характеризующий ASICS
Император был очень весел после своей верховой прогулки по Вильне, в которой толпы народа с восторгом встречали и провожали его. Во всех окнах улиц, по которым он проезжал, были выставлены ковры, знамена, вензеля его, и польские дамы, приветствуя его, махали ему платками.За обедом, посадив подле себя Балашева, он обращался с ним не только ласково, но обращался так, как будто он и Балашева считал в числе своих придворных, в числе тех людей, которые сочувствовали его планам и должны были радоваться его успехам. Между прочим разговором он заговорил о Москве и стал спрашивать Балашева о русской столице, не только как спрашивает любознательный путешественник о новом месте, которое он намеревается посетить, но как бы с убеждением, что Балашев, как русский, должен быть польщен этой любознательностью.
– Сколько жителей в Москве, сколько домов? Правда ли, что Moscou называют Moscou la sainte? [святая?] Сколько церквей в Moscou? – спрашивал он.
И на ответ, что церквей более двухсот, он сказал:
– К чему такая бездна церквей?
– Русские очень набожны, – отвечал Балашев.
– Впрочем, большое количество монастырей и церквей есть всегда признак отсталости народа, – сказал Наполеон, оглядываясь на Коленкура за оценкой этого суждения.
Балашев почтительно позволил себе не согласиться с мнением французского императора.
– У каждой страны свои нравы, – сказал он.
– Но уже нигде в Европе нет ничего подобного, – сказал Наполеон.
– Прошу извинения у вашего величества, – сказал Балашев, – кроме России, есть еще Испания, где также много церквей и монастырей.
Этот ответ Балашева, намекавший на недавнее поражение французов в Испании, был высоко оценен впоследствии, по рассказам Балашева, при дворе императора Александра и очень мало был оценен теперь, за обедом Наполеона, и прошел незаметно.
По равнодушным и недоумевающим лицам господ маршалов видно было, что они недоумевали, в чем тут состояла острота, на которую намекала интонация Балашева. «Ежели и была она, то мы не поняли ее или она вовсе не остроумна», – говорили выражения лиц маршалов. Так мало был оценен этот ответ, что Наполеон даже решительно не заметил его и наивно спросил Балашева о том, на какие города идет отсюда прямая дорога к Москве. Балашев, бывший все время обеда настороже, отвечал, что comme tout chemin mene a Rome, tout chemin mene a Moscou, [как всякая дорога, по пословице, ведет в Рим, так и все дороги ведут в Москву,] что есть много дорог, и что в числе этих разных путей есть дорога на Полтаву, которую избрал Карл XII, сказал Балашев, невольно вспыхнув от удовольствия в удаче этого ответа. Не успел Балашев досказать последних слов: «Poltawa», как уже Коленкур заговорил о неудобствах дороги из Петербурга в Москву и о своих петербургских воспоминаниях.
В нашей стране кроссовки ASICS и Onitsuka Tiger представлены уже давно, и многим знаком силуэт с пересечением четырёх полосок на продукции этих японских марок. Однако до сих пор очень много людей путают эти братские бренды, не отличая, где Асикс, а где Онитсука Тайгер. Какая разница между Onitsuka Tiger и ASICS? Казалось бы, логотип на кроссовках одинаковый, но не всё так просто. Пришло время разобраться с этими брендами раз и навсегда. Теперь вы точно будете знать, кто только что пробежал в Асиксах, а кто мерно прогуливается в Онитсуках.
История основания Onitsuka Tiger
История этого японского бренда началась в далеком 1949 году, когда амбициозный офицер японской армии Кихатиро Оницука решил вдохнуть в послевоенную Японию спортивный дух. Мистер Оницука верил, что спорт может изменять жизни миллионов. Поэтому для слогана компании было выбрано японское выражение Anima Sana In Corpore Sano, что в буквальном переводе означает «В здоровом теле - здоровый дух». Именно акроним из этих слов в будущем будет использован в качестве названия компании - ASICS, но об этом позже. Сейчас давайте обратимся к воспоминаниям самого основателя Onitsuka Tiger , мистера Кихатиро Онитсука:
«В начале мы хотели помочь нашей молодежи, дать шанс построить новое будущее в тяжелое послевоенное время. Я и мои коллеги верили, что спорт является лучшим способом сплочения людей и коммуны. Спустя 66 лет, ничего не изменилось, мы так же верны нашим принципам, наше внимание так же сосредоточено на качество деталей, а бесконечное стремление к инновациям позволило нам сделать бренд Onitsuka Tiger известным во всех уголках мира.»
1953 год можно считать знаковым в истории Onitsuka Tiger. За ужином мистер Онитсука обратил внимание на щупальца осьминога в своём салате, который своими присосками присосался к тарелке. Этот факт так запал в сознание Кихатиро, что он решил использовать в подошве первых баскетбольных кроссовок 1950 OK Basketball Shoe элементы присосок. Сцепление подошвы позволяло игрокам делать быстрые остановки, повороты и совершать резкие рывки. Неудивительно, что команда японской средней школы, которая первая надела кроссовки Онитсука Тайгер, выиграла чемпионат.
В 1959 году произошел ещё один случай, когда, выходя из горячей ванны, мистер Онитсука обратил более пристальное внимание на сморщенные пальцы ног. Это помогло осознать, что жара может стать причиной мозолей на ногах бегунов, что вдохновило его на изучение системы циркуляции воздуха для кроссовок марафонцев. Инновационные отверстия впервые появились на модели Onitsuka tiger 1959 Magic Runner, что позволяло коже ног в буквальном смысле дышать.
Японские инновации выстрелили ещё раз к Токийским Олимпийским играм 1964 года. Именно в этом году родилась знаковая модель Onitsuka Tiger Runspark - первые трек-шиповки фиксированного типа. Они имели четыре шипа различной длинны, которые спортсмен мог менять в зависимости от состояния дорожки, на которой предстоял забег. Онитсука Тайгер Ранспарк претерпели множество изменений и вариаций за время своего существования. Например, на пятку наносилась мягкая губка, чтобы при беге помочь погасить удар ноги о твердую поверхность - амортизация.
Примечательная веха в истории развития марки была достигнута в 1966 году. Именно с того момента на всех кроссовках Onitsuka Tiger и ASICS появились легендарные «линии тигра», которые остаются там без изменений и по сегодня. Изначально они появились на модели Limber Up Kawa Bk, предназначенной для предварительных испытаний к Олимпийским играм в Мексике 1968 года. Сегодня эта модель перевоплотилась в модель от Оницука Тайгер «Mexico 66». Данная модель считается самой популярной обувью среди общей линейки ASICS и Onitsuka Tiger.
Благодаря тому, что на Олимпийских играх атлеты регулярно использовали обувь Onitsuka Tiger в своей экипировке, бренд обрел статус одной из самых успешных спортивных обувных компаний Японии. Правда, весь остальной мир не сидел сложа руки. Фил Найт, американский бегун на средние дистанции и протеже Билла Бауэрмана, немало общался с г-ном Онитсукой в рамках своей программы MBA в области изучения рынка спортивной обуви. И было это в то время, как в 1969 году вышла новая модель Онитсука Тайгер Cortez. В дальнейшем компания Найта, Blue Ribbon Sports, которую он создал, чтобы привезти кроссовки Onitsuka Tiger в США, получила название Nike , и под этим лейблом в свет стали выходить знаменитые «кортезы». Эти две идентичных модели кроссовок, от двух разных производителей, не потеряли актуальности и по сей день, только вот из-за внутренних разногласий японской и американской компаний, первая приняла решение переименовать свое творение в Corsair.
Модель Онитсука Тайгер California была разработана специально для популярного в то время бега трусцой. В модели была реализована поддержка свода стопы, что позволяло лучше фиксировать пальцы, в то время как облегающая стелька обеспечивала ногам достаточно места, чтобы комфортно двигаться в любую сторону. Широкая округлая пятка помогала держать ногу в постоянном равновесии, а не менее широкий и изогнутый вверх носка помогал при движении вперед. В качестве меры безопасности к задней части модели Оницука Калифорния были установлены светоотражающие патчи, чтобы водители могли видеть бегуна на расстоянии не менее 300 метров в ночное время или во время плохой погоды.
Следующий важный момент в истории Onitsuka Tiger - слияние с компанией товаров для спорта и рыбалки GTO, а также производителем униформы JELENK. Именно данное событие стало предвестником появления нового бренда ASICS . Получив дополнительный импульс к развитию, компания продолжала позиционировать себя в качестве одного из ведущих спортивных брендов в мире, а наследие легендарного Кихатиро Оницука заставляло развиваться день ото дня. Со временем многолетняя история японского бренда, в сочетании с вневременной эстетикой и технологичными материалами изготовления, помогли проекту ASICS/Onitsuka Tiger выйти далеко за пределы спортивных площадок и покорить сердца поклонников уличного и спортивного стиля одежды.
А в 2002 году бренд Onitsuka Tiger пережил перезагрузку, вдохнув новую жизнь в производство своих классических моделей кроссовок, которые, в той или иной мере, были переосмыслены и обновлены. И благодаря этому, спортивная обувь под лейблом Онитсука Тайгер вернула себе статус одной из лучших мировых кроссовочных марок.
История основания ASICS
Как вы уже могли понять, ASICS и Onitsuka Tiger связаны семейными узами. Фактически одно -детище другого. Но в хронологии развития бренда были зафиксированы и не очень приятные моменты, мешавшие развиваться компании. Дело в том, что до 1960-х годов фирма поставляла товар только на внутренний рынок Японии, и этим воспользовались будущие основатели корпорации Nike, которые занимались экспортом японских Онитсук в США. В 1977 году после того, как Onitsuka Tiger была переименована в ASICS, были получены права на экспорт. А Найки начали производство своих кроссовок, переманив к себе некоторых специалистов из Японии. Кстати, предлагаем вашему вниманию видео, где наглядно показывают сходство двух легендарных моделей классических кроссовок Nike Cortez и Onitsuka Tiger Corsair
На сегодняшний день ASICS занимает 3-е место в мире по объему производимой продукции среди крупнейших спортивных компаний, специализирующихся на экипировке. При этом бренд уже на протяжении 50-и лет помогает олимпийцам завоевывать золотые медали.
В сравнении со своим предшественником и «прародителем» ASICS представляет продукцию, выполненную из наиболее высокотехнологичных материалов. При разработке кроссовок используются последние достижения современной науки, а упор делается исключительно на удобстве ног при занятии спортом. Но есть и такие модели, которые уже успели стать классикой уличного стиля. Речь идет о Gel-Lyte III , Gel-Lyte V , Gel-Kayano и т.д.
Значение логотипа Asics и Onitsuka Tiger
Знаменитый лого появился в 60-е годы 20-го века после того, как компания заняла лидирующую позицию в производстве спортивной экипировки у себя в регионе. После консультаций с самыми известными спортсменами со всего мира компания представила линию «Olympic Line», где впервые были использованы две вертикальные линии, пересекающиеся двумя другими и идущими от пятки кроссовок. Именно эти линии стали визитной карточкой будущей торговой марки АСИКС. При этом они были добавлены не только, чтобы украсить обувь и обозначить ее принадлежность определенной марке, но и для того, чтобы усилить фиксацию стопы. Первыми кроссовками с фирменными полосками, так называемыми «тигровыми линиями» (Tiger Stripes), стали Mexico 66.
Onitsuka Tiger в кино
Развитие кинематографа не обошло стороной компанию Онитсука Тайгер. Одним из первых и самых значимых появлений на широком экране кроссовок можно по праву считать фильм 1978 года «Игра смерти» с Брюсом Ли в главной роли. Эта картина стала последней работой в Голливуде для мастера боевых искусств. Фильм примечателен тем, что Брюс Ли умер ещё до окончания съёмок, поэтому большая его часть была доснята при помощи дублёров. А кинолента была смонтирована и вышла на экраны лишь через 5 лет после смерти Ли. В этом фильме герой Брюса облачен в желтый спортивный костюм, который дополняют кроссовки модели Tai-Chi.
В прошлом году в честь 75-летия со дня рождения знаменитого актера и мастера боевых искусств Брюса Ли Onitsuka Tiger совместно с американским ритейлером BAIT выпустил коллаборацию BAIT x Onitsuka Tiger x Bruce Lee. В этот релиз вошли две знаковые модели от Оницука. Темно-синие Corsair “Jeet Kune Do” с вышивкой в виде дракона (отсылка к лучшим картинам мастера) и Colorado 85 “Legend” в знаковом желто-черном цвете.
В последующее время обувь Онитсука Тайгер не оставалась не замеченной. Говоря о современном кино, стоит вспомнить громкую картину Квентина Тарантино «Убить Билла», которая пронизана отсылками к классическим китайским фильмам-боевикам про боевые искусства. В этом фильме, как бы отдавая дань личности Брюса Ли, главная героиня в исполнении Умы Турман облачена в похожий черно-желтый костюм, и, конечно же, на ногах у нее Onitsuka Tiger Tai-Chi. Выход фильма в 2003 и 2004 годах совпал с возрождением бренда, что положительно отразилось на популяризации кроссовок Онитсука. Это помогло заручиться поддержкой нового поколения поклонников бренда, которые никогда не знали о нем прежде.
Современное положение дел
Подведем итог. В линейке Onitsuka Tiger выпускается обувь классических, винтажных моделей родом из 60х, 70х, 80 и 90х годов прошлого века. Они слегка доработаны и ориентированы на уличный стиль и повседневное ношение. Кроссовки, кеды, одежда и аксессуары Онитсука Тайгер вобрали в себя все классические особенности японского стиля спортивной обуви. На основе современных модных трендов и 50-летнего опыта компании.
Asics (Асикс) – японская компания-производитель професиальной спортивной обуви, экипировки и аксессуаров. Бренд разрабатывает и выпускает продукцию для различных видов спорта. Начало всему положил Кихачиро Оницука, основав в 1949 году компанию Onitsuka Co. Ltd. в городе Кобе, Япония.
Мотивацией к появлению компании стала заниженная самооценка послевоенной молодежи в Японии, а также вера в то, что ключевым решением этой проблемы является спорт. С первых дней своего существования компания была ориентирована на использование инноваций в достижении безупречных результатов.
Изначально компания была известна под именем Onitsuka Tiger – именно это название было на коробках, в каталогах и новостях первые десять лет существования бренда. Впоследствии основатель переименовал ее в Asics, взяв за основу первые буквы известного изречения поэта-юмориста Децима Юния Ювенала, который во 2-м в. н. эры сказал – “Аnima Sana In Corpore Sano”, что можно перевести, как – «В здоровом теле здоровый дух».
У Кихачиро не было опыта в производстве обуви, поэтому он с присущей японцам тщательностью и трудолюбием углубился в новое дело. Также он активно использовал идеи, взятые из других сфер жизни. Например, дизайн подошвы одной из моделей баскетбольных кроссовок от Онитсука вдохновлен щупальцами осьминога, а именно - присосками на них.
Фактически, компания стала первым японским производителем баскетбольных кроссовок. На подошве первой модели, которая называлась «Bashu», была изображена голова тигра. Впоследствии это изображение превратилось в торговую марку, а сам бренд был известен под именем Onitsuka Tiger.
С самого начала компания Onitsuka активно использовала инновации при изготовлении обуви. Первые волейбольные кроссовки марки, выпущенные в 1951 году, имели подошву из вулканизированной резины.
Начиная с 1964 года компания ASICS не пропустила ни одной Олимпиады, каждый раз предоставляя экипировку спортсменам, которые впоследствии поднимаются на пьедестал почета, среди них – золотые медалисты Роза Мота и Джелиндо Бордин в 1988 году, Наоко Такахаши в 2000 году, а также Мизуки Ногучи и Стефано Бальдини в 2004 году.
ASICS стал синоним успеха в беге на длинные дистанции.
Амортизированные гелевые вставки начали появляться в обуви Asics с 1987 года. Гель позволил значительно облегчить вес обуви, а кроссовки от Asics стали фаворитами множества бегунов. Несмотря на ошеломительный успех, у Asics появились трудности с развитием в США и Германии. Конечно же, одной из причин проблем в Европе являлся бренд Adidas.
Но была и внутренняя причина: отсутствие квалифицированных продавцов.
В 90-х, для снижения стоимости рабочей силы производство Asics было перенесено в Индонезию. И тогда же бренд представил линию легкой и прочной обуви для профессиональных спортсменов оригинальные сандалии по мотивам средневековой японской обуви. В начале 90-х кампания в течение 5 лет терпела убытки, но после оптимизации схемы производства вернулась к прибыльности. Также бренду приходилось несладко из-за жесткой конкуренцией с такими монстрами как Nike и New Balance.
Чтобы разработать идеальную колодку для кроссовок, инженеры Asics тщательно измерили стопы более 20 тысяч японских атлетов. Беговые модели кроссовок Asics четыре раза были названы лучшими по версии самых авторитетных спортивных изданий.
В производстве абсолютно любой обуви для бега, компания закладывает свои, выработанные годами, основные принципы. Их всего пять: амортизация, поддержка, контакт, посадка и сцепление. В зависимости от их сочетания, производится тот или иной тип кроссовок. В полной мере этим принципам отвечает модель кроссовок Asics Gel Lyte III.
Созданная Шигеюки Мицуи в 1990 году, модель Gel Lyte III стала прорывом в традиционном дизайне кроссовок. В то время, когда высококачественным кроссовкам не хватало стиля, Мицуисан решил создать «беговую модель с высочайшими эксплуатационными характеристиками, обладающую технологиями и функциональностью высокого уровня», но которая была бы «визуально привлекательна, в отличие от моделей, присутствовавших на рынке в тот момент».
Благодаря своим особенностям – таким как стандартный, но практичный раздвоенный язычок, который не сползает в сторону во время ходьбы, и средняя подошва низкой и высокой плотности, обеспечивающая более эффективное распределение нагрузки и веса спортсмена – модель Gel Lyte III стала уникальной. Со временем эти кроссовки превратились в универсальную обувь на каждый день. Классические беговые модели кроссовок Asics приобрели актуальность и в наши дни. Эта обувь обладает лаконичным силуэтом, яркими расцветками и амортизационной системой GEL. Превосходно подходит для ходьбы по городу.
Следуя своей философии, с первых дней своего существования, компания ASICS пропагандирует спортивный образ жизни и вносит неоценимый вклад в здоровье и счастье каждого человека.
Теперь самые новые коллекции легендарного бренда возможно будет купить в нашем .
